Nobert Wiener

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Nobert Wiener (26 de noviembre 1894-18 marzo 1964) Matemático, fundador de la cibernética.

El principal aporte de Wiener es la cibernética, esta desde el punto técnico busca la comprensión y tratamiento de las diferentes estructuras que se refieren al control, el manejo y la regulación, aplicados a los sistemas. En un sentido más acercado a la comunicación busca la solución de los problemas de la misma, a través del desarrollo de técnicas y de lenguaje.

La cibernética; nacida en 1942, impulsada por Wiener, es el estudio interdisciplinario de la estructura de los sistemas reguladores. La cibernética está estrechamente vinculada a la teoría de control y a la teoría de sistemas. Tanto en sus orígenes como en su evolución, en la segunda mitad del siglo XX, la cibernética es igualmente aplicable a los sistemas físicos y sociales. Los sistemas complejos afectan y luego se adaptan a su ambiente externo; en términos técnicos, se centra en funciones de control y comunicación: ambos fenómenos externos e internos del/al sistema. Esta capacidad es natural en los organismos vivos y se ha imitado en máquinas y organizaciones. Especial atención se presta a la retroalimentación y sus conceptos derivados.

Paul Feliz Lazarsfeld

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Paul Felix Lazarsfeld (*13 de abril de 1901 Viena, Austria; – † 30 de junio de 1976, Nueva York). Nació en el seno de una familia de la burguesía media austríaca. Estudió en la Universidad de Viena. Allí se doctoró en Matemáticas aplicadas (1925) y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein.

Lazarsfeld propone un punto importante para la comunicación poniendo su vista en unos segundos intermediarios luego de los medios: los líderes de opinión (actores activos), quienes intervienen en el proceso comunicativo de manera considerable, imprimiendo sus visiones sobre la información, influyendo tal vez de manera decisiva en la formación de “opinión colectiva”, en el flujo de la misma y en el comportamiento de la sociedad (sectores pasivos)

En este sentido el modelo Two – Step Flow, planteado también por Katz, estudia la comunicación en dos etapas para explicar su impacto en la opinión pública. Busca fundamentalmente que se fortalezca la comunicación interpersonal frente al efecto independiente de los medios en la conformación de la opinión.

Así este modelo nos dice que son los líderes quienes tienen mayor acceso a los medios, y además, poseen una mayor capacidad o posibilidad de interrelacionarse, y son conscientes de su poder para influir dentro de los sectores pasivos. La sociedad es comprendida como una red de relaciones sociales. Aparece entonces en este modelo, un elemento diferente de la recepción del mensaje, y ese elemento es la respuesta, la aceptación o rechazo.

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Marshall McLuhan

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Herbert Marshall McLuhan nació el 21 de julio de 1911 y murió el 31 de diciembre de 1980. Fue un educador, filósofo y estudioso canadiense, se dedicó a los estudios de la lengua inglesa convirtiéndose en profesor de la misma y también de crítica literaria y teoría de la comunicación.

Sus aportes ideológicos fueron muy importantes:

  • La era pre alfabética: en su etapa primitiva, en la era pre alfabética vive en grupos; tribus, donde se desarrollan actividades de tipo artesanal y sonoro en un espacio acústico.
  • La Galaxia Gutenberg (1962): el alfabeto fonético mismo es el mensaje; contiene un mensaje, independiente de lo que el emisor desea expresar.
  • La Galaxia Marconi (1967): Caracterizada por el medio televisivo, crea los medios fríos y calientes surge de la definición e información, los medios calientes son de alta definición aquellos que necesitan un receptor pasivo y los fríos son de baja definición que necesitan un receptor activo.

El medio es el mensaje: afirma que los medios son el mensaje, no su contenido, y son ellos quienes tienen el poder de influir en el comportamiento de los receptores. Los medios tienen un gran poder para ejercer sobre nuestras relaciones y acciones. En este sentido los medios son más importantes que sus mensajes.

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Claude Shannon

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Claude Elwood Shannon (Míchigan, 30 de abril de 1916 – 24 de febrero de 2001) fue un ingeniero electrónico y matemático estadounidense, recordado como «el padre de la teoría de la información».

Entiende que la comunicación es un “proceso de transferencia de información” Shannon proporcionó un modelo que era básicamente un modelo físico de las comunicaciones de radio y telefónicas. Desde entonces en el vocabulario de la comunicación aparecieron conceptos como entropía, redundancia, bit, capacidad del canal, ruido y feed-back. Todo este vocabulario viene de la ingeniería. Hasta llegar a Shannon, los modelos de comunicación humana estaban basados en una simple fórmula “ir-no-ir”: el mensaje alcanzaba al receptor o no lo alcanzaba. Durante los años 1948 y 1949, Shannon y su compañero de tareas en la empresa Bell, Warren Weaver, realizaron una de las más importantes contribuciones a la formación de la teoría en el campo de las comunicaciones, tanto de las comunicaciones humanas como de la tecnología de comunicación.

Ya que este modelo es independiente de la significación del mensaje, es aplicable a cualquier tipo del mismo, y nos permite estudiar el  mensaje casi como un fenómeno físico con dos variables, la cantidad de información; y la capacidad del medio para su “transporte”. A través de los sistemas, binario, con dos posibilidades: 0 ó 1, en bite (bínary digits) asociados a la velocidad de transmisión del mensaje, se estudia la anterior relación, teniendo en cuenta que el ruido como ente perturbador, puede disminuir la velocidad.

Podemos ver en el modelo propuesto por Shannon, cinco elementos presentados en un esquema: una fuente, un transmisor, un canal, un receptor, un destino, también podemos mencionar un sexto elemento que es el ruido, que es el generador de perturbación. El modelo ha permitido el avance en cuanto a la calidad de los canales y los medios en sentidos técnicos, que el mensaje llegue claro y completo, rápido y seguro.